马年春节，城乡居民消费旺盛，不少商家迎来开门红。与此同时，节日市场也透出一些新特点。

　　购物：大众商品“热”

　　高档礼品“冷”

　　受中央“治奢令”影响，马年春节，价格实惠、包装简单的年货商品旺销，而高档礼品销售明显下滑。

　　据商务部监测，春节前四天，福州多家商场超市的高档礼品酒销量同比下降70%左右，高档海产品礼盒销量下降50%左右，而平价年货销量普遍上升。

　　来自江苏省物价局价格监测中心的信息显示，春节前后，当地高档白酒价格比一年前下降约三成，而且滞销。

　　与此同时，大众商品销售较为火爆。春节前后，记者在北京、南京的几家大型超市看到，最显眼的位置摆放着干果、橄榄油等大众商品，而少数超市突出摆放的酒类礼盒，价位也多在两三百元。

　　北京各家电卖场4G手机、4K(超高清)电视、微单相机等新型电子产品消费升温。苏宁电器加大空气净化器、净水设备等健康家电及微波炉、豆浆机等生活小家电的优惠力度，与西门子、三星、伊莱克斯、夏普等一线品牌联合推出多款低价机型。

　　聚餐：民间宴请唱主角

　　高端餐饮忙转型

　　家庭聚餐、同学朋友聚会成为马年春节餐饮市场的主角。高档餐饮企业纷纷转型。

　　节日期间，四川各餐饮企业推出节日套餐、年夜饭、家庭宴、团圆宴等形式多样的宴席，大众餐饮升温。据主管部门监测，1月31日至2月3日，成都红杏酒家、红高粱酒楼、大蓉和、龙抄手、锦江宾馆餐饮等15家餐饮企业累计营业额1182万元，同比增长10%。

　　一些高端餐饮企业纷纷放下身段打“亲民牌”。“同一家酒店、类似的菜单，今年的一桌年夜饭比以前足足便宜了200元。”上海白领李阳说，“而且即便商家降低身段，今年的年夜饭也不算红火。”

　　物美价廉、经济实用的年夜饭半成品礼盒受到北京消费者青睐。眉州东坡酒楼推出“幸福宴”“锦绣宴”等6款打包年夜饭，包括5至10份热菜；鸿宾楼推出的包括宫爆虾肉、美味牛腩、清蒸鱼丸、芝麻肉、糖溜卷果、干烧黄鱼在内的半成品年夜饭价格也不贵。

　　网购：春节也成电商旺季

　　指尖消费十分活跃

　　网购年货、手机买票、视频拜年……马年春节，指尖上的消费十分活跃。

　　“手机装好客户端，不用电脑就能选货、付款。山东煎饼、内蒙古羊肉、海南芒果和木瓜，这些特色食品都能方便采购。”南京人徐女士告诉记者，网购成了办年货的新渠道。

　　春节期间，各大网站不仅不打烊，京东、易迅、苏宁易购等自营电商还推出促销活动。苏宁表示，春节订单量比平时增长三成以上。

　　商务部监测显示，春节长假前四天，信息消费快速增长。除夕夜微信发送量是去年同期的2倍，高峰时段平均每分钟有1000万条信息发出。随着4G时代的到来，视频拜年也大幅增加。

　　休闲：文化活动火

　　娱乐健身乐

　　假日期间，参加文化休闲活动的过节方式开始被人们追捧，看电影、逛庙会、运动、旅游、读书等，可以感受不一样的新春。

　　据商务部监测，北京地坛庙会春节前四天累计接待游客逾60万人次。大连新华书店节日期间客流量比平时增长近30%，销售比去年同期增长两成。

　　山西省太原市举办了“幸福龙城、美丽太原——我们的节日”春节、元宵节电影惠民月活动，有19家影院参与。

　　亲子户外真人秀电影《爸爸去哪儿》的上映带火了取景地之一——广州长隆野生动物世界。这里的负责人说，长隆旅游度假区春节假期前三天游客人数突破30万人，比去年同期增长超过10%。

　　由于假日前期气温较高，四川各地推出了丰富多彩的踏青、赏花等生态旅游活动。成都龙泉教育培训中心教师姜亨华说：“过去逢年过节，同事、朋友喜欢聚在一起打麻将，自从参加登山活动后，感觉更健康了。”

　　旅游：公款消费锐减

　　流行私人定制

　　“今年春节小型包团旅游大幅缩水。”三亚一旅行社人士说。

　　海口一家海鲜酒店的经营者告诉记者，今年吃饭住宿要发票的人很少，顾客以家庭出游居多。

　　虽然没有公款旅游消费，但马年春节旅游市场仍一派红火，注重有个性特点的自助游、自由行游客大增。一旅游网站的营销总监吴剑介绍，今年春节他们投入了上万个“酒店＋景区门票”自助游套餐，并首次启动自助游套餐全线降价促销，销售比去年同期增长7倍多。

　　一些旅行社还推出相对高端的“私人定制”旅游产品。重庆市民刘女士定制了市内某旅行社推出的“自由行家庭套餐”，这种产品让一个家庭就可以成团。她说：“参团游行程太紧张，自由行又需要自己提前做好规划，这种‘私人定制’很对胃口。”

　　(据新华社北京2月6日电 记者雷敏、陈刚、潘晔、陈寂、毛伟豪、吕庆福、魏飚、付昊苏)

(原标题：市场需求旺 民间消费火)